Takie hasło przyświecało wypowiedziom twórców związanych z teatrem, przy okazji Międzynarodowego Dnia Teatru. Protest związany jest a zamiarami skomercjalizowania teatrów, czyli zmianą działalności artystycznej na komercyjną. Po raz pierwszy od czasów stanu wojennego, ludzie związani zawodowo z teatrem postanowili wspólnie zaprotestować przeciw planowanym przez ministerstwo planom. W kilku województwach niemal wprowadzono w życie zastąpienie dyrektorów artystycznych, wywodzących ze środowiska teatralnego, menadżerami biznesu, nie związanymi z tym środowiskiem. Społeczność teatralna wzburzyła się. Specyfika polskiego teatru jest czymś, co powinniśmy chronić. Różnorodność programowa, językowa, kulturowa to wartości niezbędne do pielęgnowania. Każda sztuka teatralna znajduje swoich zwolenników, przedstawienie teatralne nie jest produktem, który ma się każdemu spodobać i każdy musi go kupić. Teatr, swoim magicznym światem ma wyzwolić myślenie widza, ma do niego przemawiać, ale nie poprzez zabiegi marketingowe, czy programy lojalnościowe. Teatr, to prawdziwa sztuka. Państwo nie powinno ingerować w tę sztukę menadżerami, przydałyby się jedynie większe dotacje na nią. Każdy dyrektor artystyczny doskonale wie jak przyciągnąć widza do swojego teatru.
